11 Kesalahan dalam Menjalankan Content Marketing

kesalahan content marketing
2 September 2016
Bagikan artikel ini
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Apakah Anda memiliki kampanye pemasaran konten? Pemasaran konten atau content marketing adalah salah satu cara terbaik untuk mengembangkan bisnis online Anda, tapi bisa hanya membuang-buang waktu dan sumber daya jika Anda terperangkap. Dalam posting ini, digitalmarketer.id akan menunjukkan 11 kesalahan content marketing, dan bagaimana cara memperbaikinya.

Melewatkan Tahap Perencanaan

Ini menarik untuk memulai kampanye baru. Sayangnya, Anda tidak bisa hanya memulai sebuah blog tanpa rencana dan berharap untuk melihat hasilnya.

Jika Anda ingin konten Anda menjadi efektif, Anda akan perlu memikirkan strategi untuk membimbing semua langkah yang akan Anda jalankan.

Sebagai permulaan, Anda harus melakukan sebuah risaet. Pelajari tentang target demografi Anda dan apa kebutuhan mereka yang sebenarnya.

Berikut adalah cara cepat untuk belajar tentang apa yang diinginkan target audience Anda (Anda akan memerlukan account Facebook):

Login ke akun Facebook Anda dan klik pada “AdsManager” di kolom sebelah kiri. Kemudian klik pada tool »Audience  insight .

kesalahan content marketing

Pilih “everyone on Facebook” lalu mulai temukan target audience Anda dari awal. Atau, jika Anda sudah memiliki fans di Facebook, Anda bisa memilih“people connected to your page.”

kesalahan content marketing

Pada layar berikutnya, Anda dapat memilih demografis yang ingin Anda sertakan dari kotak “Create Audience” di sisi kiri.

Di bawah “interest” , ketikkan nama dari sebuah fan page untuk blog yang Anda pikir target audience Anda suka membacanya (ini akan membantu mempersempit pencarian Anda). Atau, jika Anda tidak tahu blog apa yang suka mereka membaca, pilih dari salah satu atau lebih dari topik yang tercantum dalam menu dropdown.

kesalahan content marketing

Sekarang Anda akan dapat melihat blog lain dan majalah yang suka mereka membaca, apa yang orang-orang ikuti, dll, dengan mengklik tab “page likes”.

kesalahan content marketing

Kemudian, lakukan riset dari masing-masing kompetitor ini, dan cari tahu konten apa yang berkerja terbaik untuk mereka. Anda dapat menggunakan BuzzSumo untuk mengetahui posting mereka yang paling populer.

Jangan gunakan pengetahuan ini untuk keuntungan Anda, dan merencanakan untuk membuat konten yang serupa.

Setelah Anda tahu arah konten yang akan dibuat, tetapkan tujuan Anda untuk 6 bulan pertama kampanye content marketing, dan mengatur kalender editorial untuk mencapai tujuan tersebut.

Untuk membuat kalender editorial Anda, Anda dapat menggunakan plugin seperti Edit Flow , aplikasi kalender seperti CoSchedule , Google Calendar, spreadsheet sederhana, atau bahkan dengan pulpen dan kertas.

Kesalahan content Marketing: Lebih Menekankan Kuantitas

Ada banyak yang bisa dibahas tentang kuantitas dalam kampanye konten.Setelah semuanya, Anda perlu konten yang stabil untuk mendapatkan pengikut setia.

Selanjutnya, apakah lebih banyak konten yang dapat Anda buat, hasilnya juga akan lebih baik?

Belum tentu, dan mindset seperti ini adalah salah satu kesalahan content marketing.

Anda lihat, berpikir dari segi kuantitas sering mengirimkan sebuah bisnis ke jalan yang salah, yang mengarah pada mempunyai banyak konten namun berkualitas biasa-biasa saja.

Masalah dengan konten yang biasa-biasa saja adalah itu mungkin membuat Anda mendapatkan traffic website awal yang Anda inginkan, tetapi tidak benar-benar orang-orang tidak akan merasa terhubung dengan konten tersebut.

Itu tidak akan membuat mereka tahu, tidak suka dan tidak punya kepercayaan pada Anda. Dan seperti yang kita tahu, orang-orang yang tidak tahu, tidak suka dan tidak punya kepercayaan pada Anda tidak akan pernah membeli produk Anda.

Jadi jika ingin kampanye content marketing Anda untuk sukses, Anda perlu fokus pada kualitas artikel daripada kuantitas. Lalu bagaimana dengan konten berkualitas dan mengetahui bahwa konten Anda membuat bosan pembaca Anda?

Anda bisa menyimak pembahasannya beberapa artikel berikut ini:

5 Cara untuk Mengetahui Apakah Audiens Bosan dengan Content yang Anda Sajikan

Apakah Anda Sudah Membuat Konten Berkualitas ? Cek dengan 6 Hal Ini

Hanya pada Satu Medium

Anda mungkin pernah mendengar bahwa yang terbaik hanya tetap pada satu jenis konten, seperti posting blog, dan melakukan itu satu hal tersbut sampai benar-benar baik.

Tapi sementara itu baik untuk menguasai satu medium/jenis sebelum Anda menangani yang lain, Anda tidak harus terjebak hanya dalam satu medium selamanya. Jika Anda terjebak itu adalah kesalahan content marketing.

Ada puluhan media seperti video, audio, infografis, slide deck, dan banyak lagi. Masing-masing mempunyai daya tarik mereka sendiri.

Jika blog Anda terlihat seperti format posting biasa dan terus mengulanginya, Anda kehilangan beberapa potensi yang sangat besar.

Anda bisa pikirkan cara ini, setiap orang memiliki metode belajar sendiri yang mereka suka. Beberapa orang akan belajar sangat baik dengan membaca, orang lain dengan mendengarkan, sementara beberapa pelajar lebih suka dengan visual. Diversifikasi konten Anda memungkinkan untuk menjangkau  berbagai tipe belajar orang-orang.

Memanfaatkan beberapa media yang berbeda juga memungkinkan Anda untuk repurpose konten Anda dan mendapatkan hasil yang lebih dari setiap posting.

Berikut adalah beberapa media berbeda dapat Anda gunakan untuk repurpose konten blog Anda dan menarik bagi berbagai tipe belajar orang-orang:

  • Infografis
  • video
  • email
  • PDF download
  • Slide deck
  • podcast
  • webinar
  • Kursus online
  • Presentasi Live Streaming
  • eBook
  • Buku fisik

Kemungkinannya tak terbatas.

Menulis untuk Audience Umum

Ini adalah kesalahan content marketing umum yang bahkan sebuah brand mengalaminya. Dan itu adalah kesalahan yang seharusnya bisa dimengerti dari awal .

Ketika Anda berpikir tentang mempersempit audience Anda dengan menargetkan hanya satu demografis tertentu, Anda mungkin melihat ini sebagai membatasi potensi jangkauan materi Anda.

Namun, apa yang benar-benar mempersempit audience Anda adalah meningkatkan relevansi konten Anda.

Jadi daripada sedikit menarik untuk satu juta orang yang tidak akan pernah membeli dari Anda, Anda akan sangat dicintai oleh seribu.

Fokus khusus untuk para penggemar yang membicarakan Anda, dan Anda akan lebih menarik banyak pembaca/pelanggan.

Jadi jangan melakukan kesalahan content marketing dengan menulis untuk audience yang umum, fokus pada target audience spesifik Anda, mereka akan dengan sendirinya menarik orang-orang lain seperti mereka dengan sendirinya. Mereka bisa share konten dalam komunitas mereka sehingga Anda bisa mendapat lebih  banyak audience.

Menulis pada Berbagai Topik

Sangat menggoda untuk mencoba dan menulis tentang segala sesuatu yang berhubungan dengan industri Anda.

Namun kesalahan content marketing yang biasanya terjadi adalah Anda menulis berbagai topik saat Anda baru memulai blogging. Bila Anda baru memulai blogging, lebih baik untuk memilih niche tertentu dan menjadi dikenal sebagai expert di pada topik itu.

Niching bawah pada topik Anda memberikan keunggulan kompetitif. keunggulan kompetitif ini akan memberikan momentum awal karena akan membantu Anda untuk tetap di benak pengikut Anda. Seorang spesialis jauh lebih mudah untuk diingat daripada seorang generalis.

Plus, Anda selalu dapat memperluas topik yang lebih umum di kemudian hari, setelah Anda sudah mendapatkan beberapa perkembangannya dan buat nama untuk diri sendiri.

Sebagai contoh, DigitalMarketer.id berfokus pada topik di menu dropdown kami:

kesalahan content marketing 10

Hanya Memproduksi Konten “Onsite”

Kesalahan content marketing yang terjadi adalah Anda hanya memanfaatkan website Anda sendiri.

Dasar dari strategi konten Anda adalah website Anda sendiri, tetapi selanjutnya  Anda akan hanya benar-benar tumbuh setelah Anda memanfaatkan kekuatan jaringan luar, website-website lain yang memproduksi konten untuk audience target Anda.

Untuk melakukan hal tersebut Anda bisa menulis sebagai guest post di website lain dalam industri/niche Anda, dan mulai aktif membangun hubungan dengan brand lain.

Ini akan sangat meningkatkan visibilitas Anda, dan tidak mengambil lebih banyak usaha

Mengabaikan SEO

Ini adalah langkah kecil lain yang sering mendapat dihapuskan, biasanya karena itu dipandang sebagai terlalu teknis yang kompleks. Namun dalam kenyataannya, optimasi mesin pencari tidak sesulit yang Anda mungkin pikir.

Jadi jika Anda mengabaikan SEO, Anda telah terjerumus dalam kesalahan content marketing.

Dengan sedikit riset, dan penargetan kompetitif yang tepat, sedikit perbedaan struktural yang dibutuhkan untuk mengoptimalkan posting blog (atau setiap bagian dari konten) untuk mesin pencari.

Tempat yang baik untuk memulainya adalah dengan SEMRush . Alat ini akan memungkinkan Anda untuk riset kompetitor dan prospek Anda untuk menentukan kata kunci apa yang ingin ditargetkan dalam konten Anda.

kesalahan content marketing

Kemudian, menggunakan plugin SEO yang baik, seperti Yoast SEO , untuk mengoptimalkan setiap posting untuk kata kunci tersebut.

kesalahan content marketing

Tidak Mempromosikan di Sosial Media dengan Tepat

Salah satu peluang yang paling sia-sia bagi pemasar konten sosial media. Ini adalah tempat yang sempurna untuk  posting konten Anda ketika mereka sudah diterbitkan, tetapi begitu banyak bisnis mengabaikan langkah ini.

Sosial Media itu gratis, bersifat publik, dan memberikan Anda kesempatan untuk menarik lebih banyak pengikut. Belum lagi hanya membutuhkan waktu beberapa menit ekstra untuk membuat posting Anda terlihat.

Seiring waktu, blog Anda akan menarik views baru secara organik. Tapi sampai saat itu, Anda perlu bekerja cukup giat di sosial media.

Pastikan Anda mempromosikan posting Anda secara teratur, bukan hanya pada hari mempublikasikannya.

Jangan lupa untuk menjangkau pengikut dan influencer Anda, minta mereka untuk share di sosial media juga. Anda mungkin akan terkejut betapa bersedianya mereka untuk membantu Anda mempromosikannya.

Tidak Pernah Mengikuti Perkembangan

Dunia marketing berubah terlalu cepat bagi Anda jika hanya berjalan di tempat. Seiring waktu, Anda harus memperbarui strategi Anda, mencoba teknik-teknik baru, bereksperimen dengan media baru, dan mengambil keuntungan dari tren baru.

Tinggal di satu tempat terlalu lama, dan Anda tidak akan dapat berkompetisi.

Misalnya, kita sekarang tahu bahwa opt-in form bekerja dengan sangat baik untuk meningkatkan tingkat konversi pada hampir setiap website di setiap niche.

Banyak marketer yang sukses menggunakan opt-in form. Selanjutnya ada yang disebut dengan exit intent popup.

Exit intent popup merupakan jenis popup/ opt-in form yang muncul sesaat sebelum pengunjung pergi dari sebuah website. Biasanya muncul saat cursor mouse diarahkan ke atas (bagian tab) browser.

Marketer terkenal seperti Neil Patel dan Syed Balkhi, menggunakan exit intent popup (seperti di bawah) pada semua website mereka:

kesalahan content marketing

Anda bisa menggunakan OptinMonster untuk membuat exit inten popup seperti di atas dan mengonversi pengunjung website menjadi subscriber dan customer.

Namun, begitu banyak pemilik website tidak berhasil untuk mengimplementasikan exit intent popup di Website mereka.

Mengapa? Karena mereka tidak mempelajarinya lebih dalam lagi. Mereka tidak menemukan mentor untuk membimbing dan belajar bersama komunitas yang bisa berbagi tentang strategi-strategi content marketing maupun digital marketing yang baru.

Jika Anda ingin mempelajari banyak strategi content marketing maupun strategi digital marketing lain yang dapat membuat bisnis Anda semakin berkembang, Anda bisa bergabung dengan digitalMarketer.id Labs.

Di DigitalMarketer.id Labs Anda bisa belajar banyak tentang content marketing, email marketing, Facebook Ads dan branding, dengan mentor yang ahli yaitu Denny Santoso. Selain itu, melalui grup Facebook DigitalMarketer.id Mastermind, Anda juga bisa berdiskusi dan sharing dengan member-member tentang berbagai macam strategi digital marketing yang sangat membantu Anda untuk lebih banyak belajar >>> Ingin bisnis Anda berkembang dan dapat profit melimpah? Bergabung bersama DigitalMarketer.id Labs

banner-FB-tanpa-link-CTA

Tidak Mengoptimalkan untuk Konversi

Selain menarik traffic dan meningkatkan reputasi brand Anda, konten Anda adalah kesempatan yang sempurna guna membujuk pengunjung untuk terkonversi.

Jika Anda tidak mengambil keuntungan dari hal ini, Anda bisa kehilangan ratusan-bahkan ribuan-customer baru yang potensial.

Di sini, di digitalmarketer.id kami memiliki berbagai artikel untuk yang bisa Anda simak untuk mempelajari bagaimana meningkatkan konversi di website Anda:

6 Strategi untuk Mengoptimalkan Konversi Website Anda

10 Cara untuk Mengkonversi Lebih Banyak Customer dengan Psikologi (Part 1)

10 Cara untuk Mengkonversi Lebih Banyak Customer dengan Psikologi (Part 2)

Cara Menghilangkan Gangguan dan Meningkatkan Konversi Pada Tampilan Website

3 Tips Copywriting untuk Meningkatkan Konversi

Gagal menganalisis Data yang diperoleh

Setiap kampanye marketing memerlukan data untuk menjadi efektif. Jika tidak, Anda akan tidak tahu apakah usaha Anda berhasil atau malah menghabiskan banyak biaya dan waktu yang terbuang sia-sia.

Langkah pertama adalah menyiapkan mekanisme pelacakan untuk mengumpulkan data tentang kampanye yang dibuat, seperti Google Analytics.

Kemudian, Anda harus menggali lebih dalam dan menganalisis data, dan membentuk wawasan yang dapat digunakan untuk membuat kampanye lebih baik. Jangan hanya membuat asumsi bergantung pada angka untuk memandu jalan Anda.

Tool seperti OptinMonster memungkinkan Anda untuk dengan mudah membuat A / B testing, hal akan ini akan membuat Anda berhenti menebak-nebak, sehingga Anda dapat membuat keputusan berdasarkan data yang terbaik.

Jika Anda telah membuat kesalahan-kesalahan ini, bahkan jika itu selama bertahun-tahun, jangan khawatir! Content marketing adalah strategi jangka panjang, dan masih ada waktu untuk memperbaiki kesalahan content marketing yang lalu.

Anda bisa menyimak artikel berikut ini, untuk mengetahui berapa lama strategi content marketing mulai membuahkan hasil, sehingga kesalahan content marketing juga dapat diminimalisir:

Berapa Lama Suatu Strategi Pemasaran Konten Menunjukan Hasil?

Kesimpulan

Mengetahui kesalahan content marketing yang Anda buat adalah langkah pertama. Kemudian, Anda perlu mengedit, memodifikasi atau bahkan benar-benar mengubah strategi Anda. Dalam beberapa waktu, Anda akan melihat lebih banyak kemajuan dari sebelumnya.

Apakah Anda mengetahui kesalahan content marketing yang biasanya terjadi dan tahu bagaimana cara memperbaikinya? Anda bisa berbagi bersama DigitalMarketer.id pada kolom komentar di bawah ini.


Bagikan artikel ini
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Related Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>